英田汽车广告片,英田汽车广告片图片

1.奥迪广告短片被指涉抄袭

2.tvc广告与普通的广告是什么?

3.金坷垃广告中的汽车车牌号?

4.奔驰这波「碰瓷」营销，甚至比不上让人「欲言又止」1.33T发动机

5.车迷需看的19部**，漏看一部都是遗憾

6.汽车行业的企业宣传片创意思路该如何写才能更吸引人的眼球？

客观来说，国内常见的一些汽车广告真心挺无聊的。因为无论是什么类型的车，宣传方式一眼看过去那都千篇一律，很少再会出现夺人眼球的精彩案例。但在广告文化更为多元化的国外市场，许多主机厂都曾带来过让人忍俊不禁的广告作品。

比如大众就曾在2003年带来过一组Polo的宣传海报，其中最广为流传的便是上图这张，一群警察直接以一台Polo为掩体，并伸出一个喇叭朝外喊话。

仔细观察，可以看到现场不乏几辆老式美系车的身影，但所有警察都默契地躲在了Polo身后，其目的就为了向消费者暗示大众的车足够结实坚固。

只是大众万万没想到，自己刚栽好没多久的树，竟然被日产抢去乘了凉。

同样的场景、同样的画面、同样的构图，唯独那台大众Polo被换成了日产350Z，还有就是原本躲在车后的那帮警察，这回居然挡在了350Z的身前。

再结合右下角“THEMOST BEAUTIFUL CAR OF THE YEAR”的说明，也就不难理解为何Polo只有当掩体的命，而350Z则值得警察们拼命守护了。

此处应有大众内心os：玩还是你会玩啊……

还记得宝马曾经推出的“前驱三连”吗？

马儿也好、青蛙也罢、又或是脑袋用来卤一下会更加美味的兔兔，原本都属于后肢发达的动物。但宝马的这组海报，直接把它们仨的的前后腿掉了个位儿，最后还不忘加上一句万分嘲讽的“That’s why we don’t have front wheel drives”。

奥迪广告短片被指涉抄袭

如果你对美国的“超级碗（Super?Bowl）”不了解，没关系，你就把它当成是美国春晚就好了。

事实上，“超级碗”指的是美国职业橄榄球大联盟NFL的年度冠军赛，一般在每年1月最后一个星期天或2月第一个星期天举行。

“超级碗”在美国有多火？

然而，“超级碗”发展至今，已经逐渐脱离了纯粹的体育运动本质，成为了一个非官方的全国性狂欢节。

据统计，每年收看“超级碗”的人数约占美国人口的1/3，妥妥的全美收视率最高电视节目。2008?年的超级碗就有1.3亿美国人收看，比当年给总统大选投票的人还要多。

由“超级碗”衍生出来的话题以及文化，甚至超过了橄榄球赛本身。

比如，“超级碗星期天”是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。曾据相关统计，每年此时全美各地都会自发举办平均17人的派对，这一天，美国人要消耗13亿只鸡翅，中场休息时的厕所用水达到3.5亿加仑，相当于尼亚加拉大瀑布七分钟的流量。

（据统计，美国人预计将在比赛进行时吃掉13亿只鸡翅，总重超过1625万磅。而鸡翅的价格通常会在第四季度有所提高，因为餐厅与超市都将屯货以“备战”超级碗。）

又比如，据说“超级碗”比赛结束后的?9?个月，获胜队所在城市就会出现一波婴儿潮，这些宝宝被称作?“Super?Bowl?Baby”。捏指一算，1967年第一届“Super?Bowl?Baby”都已经是50多岁的油腻中年了。

再比如，“超级碗”之火爆，可令无数流行巨星竞折腰，什么水果姐、火星哥、麦当娜、U2乐队、Michael?Jackson……统统都曾是“超级碗”的无偿表演嘉宾。

（1993年的“超级碗”上，迈克尔杰克逊在3500名儿童的簇拥下演唱《Heal?The?World》，成为其最著名的现场表演之一。）

虽说是没有报酬，但一旦登上这流量的舞台之后，间接收益也是不言而喻的——当年“火星哥”Bruno?Mars的专辑销量在中场秀表演后上涨?164%，三首单曲立刻占据?Billboard?榜。场外既然能名利双收，难怪即使无偿，巨星们也争破头要上了。

球场外的又一“战场”——广告位

当然，同一个世界同一个套路，像“超级碗”这样的顶级流量背后，怎么少得了金主爸爸们虎视眈眈的身影。是的，每年与“超级碗”形影不离的另一个热搜话题就是——广告。

（2017年，福布斯统计了最容易被人们与“超级碗”关联上的广告分类，其中酒精、食物和汽车广告位列前三。你康康，商家能不心甘情愿砸钱投广告吗？！）

“超级碗”靠广告费能有多赚呢？随手在网上找几组数字，就能嗅到满满的金钱气息——

据说，2017年，美国四大运营商之一的T-Mobile在“超级碗”的一则30秒广告耗资500万美元；

从1995年的100万美元，到2017年的550万，2018年超级碗30秒广告价格达到了600万美元，相当于1秒20万美元；

更有数据显示，从1967年至2018年，“超级碗”的广告累计总收益已达到49亿美元！

赚钱能力、带货能力都MAX，“超级碗”本身自然也相当值钱——根据福布斯统计，早在2016年，“超级碗”的品牌价值就已经高达6.3亿美元，超过奥运会和世界杯，多年蝉联体育赛事品牌价值榜首。

说“超级碗”是全球最能赚钱的体育赛事，没有之一，真是一点也没夸张。而时至今日，能不能在超级碗上重金投放?30?秒广告，也成为了品牌财力和地位的一大衡量标准。

话说回来，2020年第54届“超级碗”也在美国当地时间2月2日正式上演。财大气粗的汽车企业，向来都是“超级碗”广告位的主力军，今年各大车企们又会怎样在“超级碗”上争奇斗艳呢？一起来看看吧！

奥迪：权游×冰雪奇缘，C位给了e-tron

如果你喜欢美剧《权力的游戏》和迪斯尼的《冰雪奇缘》，你应该会喜欢奥迪的广告。该广告邀请了权游中“二丫”艾莉娅的扮演者Maisie?Williams一边开着奥迪e-tron，一边唱《冰雪奇缘》洗脑神曲《Let?it?Go》，号召大家一起“奔向可持续的未来”。

完整版视频传送门：保时捷：追车大戏，Taycan携一众经典车狂奔

和奥迪一样，为了宣传自家的首款纯电车Taycan，保时捷他来了！

第一次在“超级碗”投广告，保时捷就戏精上身，上演了一场追车戏。广告说的是一个“小偷”在斯图加特的保时捷博物馆偷走了一台Taycan?Turbo?S，引来警卫们开着各种保时捷经典跑车在一路狂追。一顿操作猛如虎，其实就是想告诉大家，保时捷即使出电动车，安静、能飙，也是杠杠滴。

正如片中最后一句话：Finally,?an?electric?car?that?steals?you，电动保时捷也能偷走你的心。

完整版视频传送门：现代：走搞笑路线，波士顿口音梗玩得666

现代的广告主要是为了宣传新索纳塔的远程停车辅助功能，内容本来并没啥新意，不过现代却走起了搞笑路线，玩了一波口音梗。

在片中，现代邀请了“美国队长”克里斯·埃文斯和几个波士顿地区出声的明星，用波士顿口音交流，于是“Smart?Park”就变成了“Smaht?Pahk”，现代的slogan“Better?Drives?Us”就变成了“Bettah?Drives?Us”，听着自带喜感，建议大家打开视频感受一下。

完整版视频传送门：捷恩斯：逃离老派豪华，GV80诠释何为“轻奢”

捷恩斯的广告，请来了明星夫妻Chrissy?Teigen和“传奇哥”John?Legend，成功吸睛无数。

广告中，两人盛装出席一个豪华派对，却发现自己完全无法融入这种老式豪华感之中，于是他们开着捷恩斯GV80逃离派对。大概是捷恩斯想在美国市场树立一种新式豪华的定位，所以片子的主题也定为“年轻的奢华（Young?Luxury）”。

但说实话，看完片子，我还是没太get得到捷恩斯的豪华，到底是怎样的豪华。

不过关于这段广告，还有一个小插曲值得一提。据说，原本广告开头有一段直升机镜头，但不巧碰上科比乘直升机遇难一事，捷恩斯为避免引起观众的不良情绪，火速删掉相关镜头，也算是很有“危机意识”了。

完整版视频传送门：起亚：生活很难，但不要放弃！

起亚的广告内容比较偏公益性质，主题是“Tough?Never?Quits”。广告聚焦无家可归的年轻人群体，找来了奥克兰突袭者队的乔什·雅各布斯（Josh?Jacobs）出镜，了解他的人就知道，他的童年就非常凄惨，中学时期曾一度无家可归，流浪街头。

片中，雅各布斯开着一辆起亚Seltos，在路上遇到了童年的自己，他告诉年幼的自己，无家可归的生活虽然很艰难，但必须相信自己，要坚强，终有一天你会成长为一个出色的人。

虽然片中车型的存在感不是特别强，但却不失为一条正能量满满的公益广告。

P.S:?今年现代-起亚集团旗下三个品牌都分别投了“超级碗“广告，看来对美国市场是相当重视了。但忍不住想问一句，这得花多少钱呐…

完整版视频传送门：：以纯电动之名，“复活”悍马

作为在美销售的皮卡大户，GMC向来是超级碗的常驻嘉宾。今年，由于通用汽车的广告片中有科比密友、NBA球星勒布朗·詹姆斯出镜，因此他们选择不提前发布正片内容，以示尊重。

不过，在此前的一些预告片段中，还是可以得知GMC将在“超级碗”的广告中，以“Quiet?Revolution（安静的革命）”为主题，向大家展示全新的悍马EV。

据悉，悍马EV的最大动力输出达1000马力，最大扭矩达15000牛米，0-60英里加速在3秒内，如此强悍的性能着实令人期待。

悍马EV预告宣传片：丰田：英雄妈妈配汉兰达，拯救全世界

丰田的广告主角是2020款的汉兰达。影片中，一位妈妈开着汉兰达，就像一个随时出现在危急关头的英雄般，到处接上各种“走不了”的人，以此凸显出汉兰达强大的装载能力。

完整版视频传送门：：牧马人×《土拔鼠之日》

适逢超级碗举行当天（2月2日），恰好也是北美传统的“土拔鼠日（Groundhog?Day）”，Jeep的超级碗广告顺势结合了老**《土拨鼠之日》的情节，找来**主演Bill?Murray,?以及老演员Brian?Doyle-Murray、Stephen?Tobolowsky重现了**情节。

在**中，主角一直重复着日复一日的相同生活，而在广告中，主角在某天醒来，遇到了一台Jeep?Gladiator，从此觉得生活不再相同，呼应了最后的一句广告语“No?Day?is?the?same?in?a?Jeep?Gladiator（在Gladiator里的每一天都是不一样的）”，以此说明Gladiator能给用户带来无限乐趣。

完整版视频传送门：环球影业：速度与激情9预告，性能车集体狂欢

这是唯一一个与汽车沾边，但不是车企投放的广告。环球影业（Universal?Pictures）本届的“超级碗”广告位留给了《速度与激情9》的预告片。

广告中，除了有新加入的演员John?Cena的镜头外，其余均为各种精彩飙车镜头，其中更有搭载火箭助推器的一台庞蒂亚克Fiero。有外媒称，就算影片只有预告片一半精彩，也已经足够令人期待，评价颇高啊！

完整版视频传送门：看完这些水准堪比好莱坞大片的广告，我只想说一句：

如果广告都这么好看的话，大概爱X艺、X讯那些VIP、VVIP充值都可以喝西北风了。

文?|?鹿由器

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

tvc广告与普通的广告是什么?

奥迪广告短片被指涉抄袭

　奥迪广告短片被指涉抄袭， 奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”，这次翻车事件如果处置不当，后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。奥迪广告短片被指涉抄袭。

奥迪广告短片被指涉抄袭1

　5月21日正值节气小满，奥迪在这一天发布了一条知名艺人刘德华讲述人生哲理的广告片，一时间被称为“汽车广告的天花板”，火速传播，赢得大量赞誉。

　但该条广告片迅速蹿红之后便陷入了抄袭风波。5月21日当晚，抖音粉丝超300万的北大满哥发布视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》，视频通过逐字对比的方式证明，奥迪广告文案几乎是一模一样通篇全抄。该澄清视频一出，舆论再次对准奥迪，奥迪在一天之内的“两级反转”成为了5月22日各大媒体平台的热搜头条。

　其实不止奥迪，劳斯莱斯、英菲尼迪、长安福特等车企都经历过营销“翻车”事件。而在该事件背后，更应该被关注的是汽车品牌需要正确、合理的营销理念，毕竟“品牌人格”比流量和热点都重要。

　 奥迪、广告公司就“抄袭”事件道歉，刘德华“深感遗憾”

　奥迪此次拍摄的广告片之所以能迅速蹿红，是因为其营造的“高级感”。与其他企业纷纷蹭“520”热度不同，这条广告片内涵文化底蕴与人文情怀，虽然是车企广告但并未谈及车，通篇都是刘德华娓娓道来关于“小满”的人生哲理。

　一条广告片并没有过多的商业元素，甚至没有特别具体的品牌植入，刘德华“高级且克制”的人生独白，与奥迪不断进取蓄势待发的品牌态度有效融合，更能体现品牌调性，因此赢得赞美无数。

　这本是一个营销成功案例，甚至能被称为车企营销范本，但却因为抄袭不但站上了舆论风口，甚至还有可能承担法律责任。事件发酵后，奥迪官方5月22日迅速发布了声明并道歉。

　在奥迪致歉后，于5月22日午间，广告公司M&CSaatchi也发布声明承认抄袭并道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

　5月22日16时许，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

　北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员与工商管理MBA导师张翔对记者表示：此次奥迪营销翻车事件基本上就是车企在营销成本与风险之间的平衡不当导致。奥迪营销事件背后可能存在项目预算问题，费用主要用于请刘德华这种天王级代言人上了，以至于创意部分预算不多。

　另外一个原因是该项目有时间节点要求，使得创意人员没有太多时间去做原创设计，其次就存在相关领导审查流程不完备的问题。”

　截止发稿前，该事件以刘德华、奥迪及其创意代理公司M&C Saatchi三方均发布道歉声明暂时画下休止符，但该事件带来的后续影响却远未结束。

　中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘表示：“这次翻车事件如果处置不当，后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。”

　 车企营销要重视“品牌人格”

　其实这已经不是奥迪第一次在营销宣传上翻车了。

　2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈投放了奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片，此次“乌龙事件”虽未引起太大的舆论风波，但却被网友调侃“这就是大型翻车现场”；

　2020年8月，奥迪在社交网络上发布了一则广告，广告中有一个穿着短裙戴着墨镜嘴里吃着香蕉的小女孩靠在汽车上。该在当时发布后立刻引发了巨大争议，被指带有“性暗示”等内容，迫于舆论压力，奥迪作出回应，道歉并表示今后不再使用。

　记者统计发现，不止奥迪，车企营销翻车事件近年来趋于普遍。2021年9月，劳斯莱斯官方微博发布了一则推广视频，邀请了著名车评人陈震，以及网红“晚晚”夫妇等人试驾。

　该视频发布后迅速引起热议，评论人次近万，但其中大多是质疑和批评的声音，矛头直指网红“晚晚”夫妇与劳斯莱斯调性不符。10月14日劳斯莱斯做出回应，称劳斯莱斯汽车大中华区“认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。”

　2021年5月18日，长安福特在其官方微博发布一则视频，并配文：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘**姐助阵，再现日漫经典场面！” 文案中还带有“带你一饱眼福”等话题标签。

　该微博一经发出便登上热搜，并引起网友争议，认为内容过于低俗。当日午间，长安福特官微删除了所发争议内容，并致歉称，“一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”

　不难发现，除了抄袭之外，因为猎奇、蹭热点的营销导致“翻车事故”也成为了普遍现象，企业想要靠新媒体推广与营销，就不能对舆论风险视而不见。每次“翻车”过后，最常见的流程就是品牌和企业发布道歉声明，并下架宣传内容，最后表示反省，但真正需要注意的是，如何规避这样的事件再发生。

　张翔表示：“近几年由于疫情反复，车企宣传受到限制，汽车营销的发展趋势由线下向线上转移。而车企营销方案可以外包给一个营销策划公司，也可以分项目外包，这很常见，但互联网内容抄袭普遍存在，很容易就涉及侵权。

　这也能看出车企营销不重视原创，一味找明星带货，要靠网红以及明星带来流量，又不需要办大型线下活动，导致项目预算不够多，因此便出现了文案及创意方面预算不足的现象。这都是今后车企在宣传营销方面需要注意和规避的问题。”

　正如张翔所言，一次营销事故不仅会使品牌的商业形象受损，更会带来譬如奥迪事件的法律风险，任何一个企业需要的都是适时、合理、健康的营销宣传，因为打造健全的“品牌人格”从来都比只为流量和热度去博眼球的营销更为重要。

奥迪广告短片被指涉抄袭2

　奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉抄袭。

　目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。

　22日晚，宝马中国一名客服工作人员告诉记者，会将该情况反馈给相关部门跟进。截至发稿时，记者多次联系，均未能联系上彭杨军，其也未在公开平台就此作出回应。

　5月21日正逢“小满”节气，一汽奥迪推出由刘德华出镜的品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》。该片中，刘德华以直白的口吻娓娓讲述节气的故事，并上升至人生态度，一经推出就斩获全网好评，获得过亿浏览量。

　21日13时许，该广告导演彭杨军在微博上转发奥迪官方微博并配文称，“刘德华X奥迪#人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”

　21日晚，拥有370多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称，奥迪当日发布的一条广告，涉抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。 “北大满哥”还发布了一条对比视频，上下分屏显示两个视频的相同部分。

　5月22日，彭杨军将前述微博删除，但未做出任何回应。记者注意到，彭杨军在新媒体影视内容出品发行平台“新片场”的自我介绍称，其是国内资深摄影师、导演，良仓创始人。

　曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。其在该网站的主页显示，彭杨军和其担任创始人的.良仓文化，曾为凯迪拉克、奔驰、宝马等拍摄广告片。在良仓文化的微博中也看到，他们曾和奔驰、宝马等多个汽车品牌合作拍摄创意广告短片。

　天眼查显示，目前彭杨军名下有3家公司，分别是北京良仓文化传播有限公司、上海迩遐文化传播合伙企业（有限合伙）和北京尚真文化传播有限公司。他本人是迩遐文化和尚真文化的法定代表人，其妻子陈皎皎——《新视线》前主编，是良仓文化的法定代表人。

　截至发稿时，记者多次致电上述3家公司，但均无人接听。

　《人生小满》被指文案抄袭并下架视频后，有网友指出彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片与国外艺术家拍摄的短片相似性较高，被指涉抄袭。

　《良仓x全新BMW 8系》此前发布于各大视频网站

　彭杨军拍摄的广告片名为《良仓x全新BMW 8系》，发布于2021年8月。而涉抄袭歌手SOHN于2017年1月13日发行专辑《Rennen》中的一首歌，名为“Hard Liquor”，时长4分04秒。拍摄导演为 Jovan Todorovi。

　记者对比发现，两个短片色调均为黑白色，高对比度，无论是拍摄手法、构图、分镜，还是画面中出现的部分关键要素，相似性较高。

　Hard Liquor MV画面

　记者注意到，2017年1月6日，Promonews刊登的一则专访中介绍，“Hard Liquor”这首歌是Jovan为SOHN创造的一个关于“生活圈子”的作品。Jovan还表示，该作品是在塞尔维亚的家中拍摄完成。“对我来说，这段视频在个人层面上非常有意义，但我试图以这样一种方式来描绘它，以便每个人都能潜在地反思自己。”

　Jovan Todorovi

　公开资料显示，Jovan Todorovi出生于1979年，是一位出生于美国的塞尔维亚裔艺术家和**制作人，现居住于纽约。他从事**、摄影和音乐工作，曾为阿迪达斯、耐克等公司做宣传活动，并拍摄短片《Youre Dead America 》等。他还曾赢得多个国际影评人联合会、戛纳狮子国际创意节(Cannes Lions)、CICLOPE柏林国际广告创意节(CICLOPE Festival)等相关奖项。

　截至目前，在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开观看彭杨军拍摄的《良仓x全新BMW 8系》广告片。

奥迪广告短片被指涉抄袭3

　 “小满”引发大不满

　 刘德华代言奥迪“小满”广告遭质疑

　 奥迪致歉：监管不力 审核不严 创意代理方：将尽最大努力弥补

　5月22日，一则“奥迪小满广告被指 抄袭”的话题，将奥迪推上了舆论的风口浪尖。

　红星资本局注意到，5月21日，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布，随后在全网引起广泛关注。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。但在发布的当晚，这则广告片就陷入“抄袭”风波。

　针对该事件，人民日报评论道：该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。

　 奥迪新广告被指文案抄袭

　 网友：那是什么抄袭，简直是复制粘贴

　“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？”5月21日晚间，拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》涉抄袭他的视频文案。“北大满哥”在视频中表示，自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪新广告片的发布时间，并贴出逐句对比视频。

　红星资本局注意到，奥迪广告片与“北大满哥”的视频，确有大量重合的文案，如“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，但是小满一定没有大满”，“小满代表了一种人生态度”等等。

　“北大满哥”在视频中表示，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”其将矛头指向了广告片背后的厂商与制作方。

　5月22日，“奥迪小满广告被指 抄袭”的话题登上微博热搜榜单。网友纷纷评论：“那是什么抄袭啊，简直是复制粘贴，几乎一模一样。”“抄得也太明显了。”“查重率100%了。”

　 紧急发声明道歉、下架视频

　 奥迪：责成上思广告就侵权情况进行处理

　22日上午10时，针对新广告片抄袭一事，奥迪在官方微博紧急发布声明。奥迪称，其注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

　奥迪也提到，该视频由创意代理公司M&C Saatchi(上思广告)提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

　昨日午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。上思广告在声明中承诺，尽最大努力弥补对原作者的损失。

　 风/波/背/后

　 频频在广告上“翻车”

　 奥迪RS4广告曾被指包含“性暗示”内容

　这已不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月，奥迪在推特上发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

　该广告引起巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。对此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术，同时对这张“不敏感的”表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。

　另据记者查询了解，M&C Saatchi是一家总部位于英国的控股公司，由广告传奇人物萨奇兄弟创建。该公司提供广告及营销服务，通过分部运营，遍布约20个国家和地区。据北京日报报道，上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。

　据界面新闻，2019年，M&C Saatchi还曾陷入人事动荡和财务风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘”。22日下午，记者注意到，M&C Saatchi中国官网已显示“正在升级”，现已无法访问。

金坷垃广告中的汽车车牌号?

vc广告与普通的广告是TVC广告是商业电视广告。普通广告片是以3-5分钟的时长为佳。TVC广告片作为视频宣传片制作的一种，在其制作过程中与普通的宣传片，产品宣传片制作等略有不同。是指运用高清或标清摄像设备进行拍摄的一种广告片，与以往的电视胶片广告相比价格较低且操作较易。电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。普通广告片和TVC商业广告片两者之间的时间长度是不同的。

广告内容串联

首先第一点，普通广告片和TVC商业广告片两者之间的时间长度是不同的。普通广告片一般以3-5分钟的时长为佳，他可以根据客户需求适当减少或增加时长，但最好时长不超过10分钟。TVC广告片一般都是按秒来计算的其次第二点，它们表现的内容不同。普通的广告内容丰富，形式多样。

奔驰这波「碰瓷」营销，甚至比不上让人「欲言又止」1.33T发动机

金坷垃广告中的汽车车牌号是豫AEB698。

金坷垃广告中的汽车其车型为一辆白色中型厢式货车；该车身上配了“金坷垃，中国金坷垃运输专用车，美国圣地亚戈农业集团”标语，在短视频平台上疯传，也成为了网络车主朋友们的口头禅。

金坷垃（Jinkela）是一种号称由“美国圣地亚戈”研发、中国生产的肥料添加剂，以其制作的内容夸张不实的广告而走红于网络。而金坷垃的广告在经过AcFun、Bilibili等视频网站网友的恶搞之后传播范围变得更广，俨然成为一种新生网络文化。

目前，金坷垃这个广告词已经成为了汽车界内的一种车主顺口溜，由于该广告过于夸张搞笑，也成为家喻户晓的鬼畜广告词。

金坷垃广告事件主体

首先“坷垃”这个词在北方部分地区是对干燥土块的方言叫法。

而“金坷垃”则是某化肥厂于2007年推出的乡土气息浓厚的化肥添加剂品牌。该品牌为了推广产品拍摄了多部广告片，并集中在县、市级电视台播放。

但无论是这些广告片还是产品本身，均出现了诸多概念性雷人错误，广告中甚至公然声称这种肥料添加剂重要性堪比核武器等，并且还找来多位不同国家面孔的演员来出演了一场各为自己争夺金坷垃的“老外打架”爱国戏码，不仅如此，金坷垃的系列广告都雷人至极。

结尾处略带中文口音的英语“AmericanShengdiyage”更是被吐槽谐音为“阿妹你看，上帝压狗”。

车迷需看的19部**，漏看一部都是遗憾

文/奥利奥

周中，奔驰的一条朋友圈广告用一种「非常态」的模式完成刷屏，且随后在特定圈层中引发争议。在这条主题为「标准，不止一个」的短视频广告中，奔驰用约10秒的时间叙述了一位身高183厘米的球员成为1996年的选秀状元，从而打破球迷刻板印象的故事。

在随后的片子中，奔驰介绍了他们新推出的1.33T发动机，希望消费者放弃自己「大排量就是好」的印象——正如这位小个子球员可以改变大家对篮球「巨人运动」的一贯理解，奔驰也希望让大家知道他们的小排量发动机同样可以表现出色。

明眼人已经发现，我们并没有在以上的叙述中使用这个创意中显而易见的推测主角「阿伦·艾弗森」——即便视频中1996年状元，身高183厘米的后卫和来自汉普顿这三个元素对于篮球迷来说只能百分百指向这个名字——但既然奔驰自己都决定把这个名字改成Iversen（阿伦·艾弗森的名字是Allen?Iverson）并且找了个演员扮演艾弗森，同时山寨了一个NBA选秀大会的现场，我们似乎也没必要特意帮助奔驰去蹭这个热度。

先不说谁是谁非，来看看各界对奔驰这一行为的态度。

篮球圈内肯定不会有什么好话。要知道，艾弗森是80后篮球迷心中图腾一样的人物，在国内球迷中有着极高号召力。即便现在他退役已经6年，但作为一整代人的篮球启蒙巨星（请注意用词，在NBA球迷世界里，巨星和球星是有本质区别的），被奔驰这样蹭也实在让人看不下去。

在视频露出后没多久，腾讯体育NBA解说嘉宾、曾经在《体坛周报》任职的篮球KOL殳海就发微博进行了吐槽：「这个广告最终还是让我这样爱过艾弗森的人觉得有点吃苍蝇的感觉。虽然我也买不起，虽然人家也不在乎，但我还是单方面表示：奔驰失去了一个客户。」其他篮球领域的大号和KOL也对这件事情进行了吐槽，观点和言辞甚至远比殳海要激烈得多。

如果仔细去翻看这些微博下的一系列评论，或许会让人更鲜明的感受到人们对这条视频广告的态度。球迷们和一些篮球圈中的资深人士纷纷留言表示准备考虑宝马和特斯拉，连比亚迪汉也被纳入其中。更简单的理解，一条不超过1分钟的视频广告就让普通消费者对奔驰失去了最低容忍度，既然奔驰不是不可替代，那么把钱花给别的品牌也没什么不可以，别说车，就算是高端车，消费者的选择也是一箩筐。

在汽车圈里，奔驰这则广告同样带来了差评。相比篮球圈中觉得心中的偶像收到了玷污，车圈更集中的讨论来自于用艾弗森来类比小排量的1.33T发动机是不是合适的问题，比如车评人闫闯就更新了抖音和微博并表示：「你的1.33T除了排量小和动力弱，还有啥？」

毕竟，用大家普遍公认不能打的1.33T发动机去类比曾经一个人带队拿下MVP然后对抗湖人OK组合的艾弗森，大家实在不是一个层面的——艾弗森可是站着输球的，并且拼到全身伤病也要燃尽最后的血液，高贵的奔驰大概也不会用这样的营销点给自己贴金吧。

先不急着骂，我们说几句理性的。

在这件事情中，大家喷的最厉害的莫过于奔驰用了艾弗森的故事和背景，却要山寨一组画面来做最后的呈现，以此来省掉广告费、版权费和肖像使用费的支出。但在更了解体育圈的一些规则的人看来，这部分背后隐藏的因素除了奔驰可能希望省钱以外，还有一个层面是NBA体系里一系列复杂的版权关系。

根据体育商业媒体懒熊体育的推测，阻碍奔驰把艾弗森请过来拍广告或者使用NBA素材的更大一层原因可能是因为已存在的排他协议。这是因为目前NBA中国的官方汽车合作伙伴其实是东风日产，即使去年因为某些特殊原因东风日产已经宣布“中止与NBA官方在中国的一切合作”，但目前在NBA中国官网的赞助商列表里仍能找到东风日产的名字。

一般来说，NBA中国的这种赞助协议都包含排他原则，即同为汽车企业的奔驰如果想要借助NBA和艾弗森来完成这个广告创意，大概率也是无门可寻的。这也许就是他们最终选择复刻场景的原因，但这种不走心的山寨路子，最终不但没有讨好到球迷，反而砸了自己的脚。

另一方面，NBA退役球星的肖像权和比赛画面的版权问题极为复杂，NBA自己甚至也没有自己退役球员完整的肖像使用版权。因此，如果要以正规版权的方式走，就有可能涉及到NBA中国、NBA总部、艾弗森的经纪公司等多个方面的谈判，周期更长关系更复杂，价格也肯定会高出不少。

但以上这些显然无法成为奔驰做出这样广告片的理由。

在普遍的认知里，如果执行层面有实际的问题，这个广告方案应该被毙或者另想途径才对。但奔驰选择了其中最错误的那条路，他们放弃了可能的手绘或是其他方案，选择了山寨这种模式。这对奔驰来说一定省下了费用，并且——正如之前殳海在微博中提到的——以奔驰的法务能力，他们大概率已经规避掉了其中的所有问题，做到真正意义上的「滴水不漏」。

但在这条广告片的背后，是奔驰原本希望通过这个方式来触及更多85后人群的内心，以及跑马屁拍上拍腿的愚蠢。事实上，奔驰乃至车企和体育运动员联动的数量非常有限，篮球元素出现在汽车广告中更是罕见。但NBA内容生态中高达七成的35岁以下人群是奔驰无法忽视的。

现在？恭喜奔驰你终于让大家记住了你。

或许原本我们还能面前说一句1.33T发动机是不是能够被市场接受需要等待消费者们的体验。但在这条广告片之后，我甚至可以下结论：阿伦·艾弗森在NBA球场上所达到的高度是这台被「尬吹」的1.33T发动机永远不可能企及的。

在1.33T发动机的逻辑背后，我们甚至看到了奔驰不合常理的自我怀疑。我们根本无法理解，为什么一个豪华品牌的广告需要对自己产品的短板「欲盖弥彰」，而不是对大家最珍视的部分——比如豪华和品牌——的立意升华？

你不会真的认为，大家选择奔驰就是为了你那台自称「虽然排量小但也不差」的1.33T发动机吧？

也好，奔驰只是用这种尴尬的方式，体现了他们内心对1.33T发动机的不自信，或许这会让他们更快的放弃这个让大家欲言又止的选择。

这么看来，奔驰在这次的事件里收获还真是不小呢。这不，还附带律师函一份呢。

当然，让我们欣慰的是，作为一个有担当的大品牌，奔驰在接收到这一负面信息后还算及时地做出了反馈。在本文发出时，奔驰已经在微博上就此事进行了道歉，并且获得了艾弗森和他的授权团队的谅解。体育精神中的不认输、不畏难一直都是大家珍视的，相信，自己在F1跑了这么多年，奔驰也是明白这一切的。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

汽车行业的企业宣传片创意思路该如何写才能更吸引人的眼球？

最近在家闷得慌，刷了一堆跟开车有关的**，好东西当然要跟粉丝分享，今天就给大家推荐相关的影单。漫哥说的**，是真开车的那种**。

一：《速度与激情》系列

全球最知名的赛车**，截止至今速激系列已经拍摄了8部（特别行动为外传），今年第9部也将上映。不论是什么时候看，速度与激情系列绝对不会让人后悔。个人最喜欢速激5，演员阵容不是一般的强。

二：《头文字D》

一部影响中国汽车爱好者的**，让许多人在童年就拥有一个关于漂移的梦想。另外，头文字D中不知诞生了多少经典台词，比如，光一句"秋名山见"就不知道为它积攒了多少后续粉丝。周董、六叔、陈老师、陈小春……等演员阵容，哪怕放在现在看依旧是恢宏巨作。

三：《极速车王》

极速车王英文名是《Ford?v.?Ferrari》，直译过来是福特VS法拉利，说的就是两个车品牌之间的故事。该片基于真实故事改编而来，商业功能与赛车功能都得到了很好的兼顾，让车迷一边爽，一边了解福特与法拉利之间曾经的恩恩怨怨。

四：《飞驰人生》

由赛车手韩寒执导兼编剧的飞驰人生，片中关于改装赛车的内容十分专业，是改装车爱好者必看的**。同时，它又不同于纯粹的赛车**，喜剧、梦想、热爱都能在其中找寻，能覆盖不同年龄的观影者。

五：《玩命速递》1-4

奥迪粉丝们必看的汽车**，从第一部的《非常人贩》到第四部《重启之战》，奥迪皆主角，该片告诉了奥迪车主：买奥迪，美女、性能、豪华…全部都属于你。当然，作为一部经典的汽车**，就算买不起奥迪，玩命速递系列依旧能让你肾上腺爆表。

六：《极盗车神》

什么才是开车的调味剂？当然是音乐，而这部影片就在带感音乐下进行抢劫、飙车、枪战，音乐与动作的糅合近乎完美，就连枪声、说话声、读卡机、雨刮器的声音都附有了旋律，绝对是听觉与视觉上的双重享受，音响爱好者必看的**之一。建议你观影之前，先买个好点的耳机。

七：《死亡飞车》系列

赢，重获自由；输，必死无疑。要么丧生于车轮之下，要么殒命于机枪火炮的夹射之中，死亡飞车系列简直就是生死一念间的故事。以漫哥的文化水平，观影时全程都是"卧槽…"，由于本片将赛车与暴力融为一体，所以不建议未成年人观看。

八：《霹雳火》

讲述了主角利用自身车技帮助警察办案，最后与坏人在赛车场上展开了激烈的较量，最终击败坏人赢得了冠军，并将其捉拿归案的故事。看完才发现，其实就是成龙主演的一部三菱"广告片"，三菱粉丝必看，但由于是很老的片了，一般人看可能会没啥感觉。

九：《极速风流》

根据真实人物和事件改编，讲述了20世纪70年代两位天才赛车手的对抗和友谊，同时也是对F1赛车手的歌颂，可以让人轻松了解F1赛车的知识。

十：《绅士车手》

通常职业车手是拿车队的工资去开车，但是绅士车手恰恰相反，他们出于个人兴趣，或自带赞助商或自己花钱。该片跟随了几位在世界耐力锦标赛中坚持作战的绅士车手，从他们的工作、生活、比赛等各个角度，真实记录了赛车运动中的绅士车手。漫哥如果一夜暴富，也一定会用这种方式，彰显自己的生活格调。

十一：《永远的车神》

该片讲述的是巴西车手埃尔顿·赛纳传奇的一生。其职业生涯参加了161场大奖赛、获得41次冠军、65次排头位、三次一级方程式大奖赛年度总冠军，1994年5月1日在圣马力诺的伊莫拉赛道上撞车身亡，年仅34岁。该片由和两位车神主演，片中的很多素材都来自于F1的档案管理处，以前从未被公开过，十分值得一看。

十二：《极品飞车》

根据同名热门单机游戏改编，片中出现的兰博基尼、玛莎拉蒂、第六元素、布加迪威龙、迈凯轮、柯尼塞格，每一辆豪车都能亮瞎车迷的眼。属于标准的好莱坞爆米花**，情节简单，看着爽就完事儿。

十三：《的士速递》系列

作为法国代表性的喜剧片，的士速递系列能满足你看汽车片的同时，还能不失礼貌的哈哈大笑。标致在片中秒天秒地秒空气，可谓是神一般的存在，与之相对应的法国警察却被塑造成一群弱智，十分搞笑。

十四：《车神》

该片讲述了一位赛车天才，在家人始终反对他参加赛车运动的情况下，依然拿到了勒芒24小时耐力赛的冠军，就在媒体和车迷对他崇拜有加，奉为世界赛车的未来天皇巨星时，一场跨国的猎杀行动也悄悄的展开了。剧情有点扯，开车的细节是重点。

十五：《19车》

该片由主演，并由其撑起了本片大部分的内容。如果没有了演技和颜值，根本不值一看，内容拖沓、节奏太慢了。但如果是的粉丝，这片就必看无疑。

十六：《赛车总动员》

该片是全球最出名的赛车动画片，虽然年代久远，但画质、情节都远胜《熊出没》、《喜洋洋》那些动画片。家里有小男孩的不妨带着一起欣赏赛车的魅力吧，当年漫哥就是这样入坑的。

十七：《偷天换日》

该片由1969?年的同名经典影片翻拍而成，经典的剧情加上现代的特效，完全能刺激你的荷尔蒙分泌，也是汽车之一。

十八：变形金刚

不论是动画版还是**版，该片都值得观看。但是，片中汽车人过于科幻，说是机器人更符合实际，个人更喜欢真实的汽车，但说到机器人打架，暂时没有哪部片能与其比肩。

十九：《车手》

最后，本来想给大家推荐一部爱情动作赛车片的，结果给老板一顿骂。改推荐这部港式警匪加赛车的剧情片。它也是国产**中十分不错的赛车片，喜欢港片的不妨看看。

|来源网络

编辑|漫流尾袋

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

汽车行业的企业宣传片创意思路该如何写才能更吸引人的眼球？

汽车行业每个牌每个型号的都有它独特的卖点，有的主打快，有的主打节能省油，有的主打外观美等等。不同的情况下，撰写的点都会不同。毋容置疑的是，独具一格，创意非凡但又不脱离正常思维的宣传片更受大众喜爱。全道文化深远，一支专业的团队与合作方深入沟通了解，一点可以写出来创意的文案的，祝你好运。

企业宣传片上用哪种创意思路会比较好

创意思路看自己宣传片的目的吧。只有知道自己要什么才能做出来好的创意思路，不管什么片子的最终目的都是为了成交，提升企业知名度，全道文化营销型视讯定制，可免费提供创意思路以及整套的营销型视讯解决方案。

做一个成功的企业宣传片看创意思路是衡量标准之一，思路是贯穿整个视讯的线索，能否引起观看者的共鸣就看你选的合作物件啦，全道文化定制营销视讯为主，个人认为，创意思路上应该有独到的见解，重要的是你可以免费获取一整套的解决方案，满意与否，合作与否看你个人，还是挺人性的。

什么样的宣传册吸引人的眼球？

前期的完美设计，拍摄时摄影师完美拍摄，后期的完美之作，应该就这些吧，反正维京摄影是这么宣传的，我就只记得这么多，在石家庄他家还是挺大的知名度的。

贵金属行业的网页如何设计才吸引人的眼球？

色调以金**为主，不过呢，这个还要去问美工，每个人设计理念不同。

企业宣传片文案如何写

你是企业内部的就按指令码的格式来写嘛，如果是提案可以用PPT来写，配图做展示用。。

如何写企业宣传片文案

要首先知道预算 企业想达到的目的 有多少实拍 还有多少的AE跟 玛雅 使用的装置

网站页面设计怎么才能更吸引人的眼球

一、网页设计吸引使用者的方法

1.第一 页设计

网站首页设计作为使用者输入域名或者通过搜寻连结开启的第一个页面，是非常重要的。对于使用者而言，只有感觉网站首页富有吸引力，才有可能继续深入浏览网站内容。网站首页的设计一定要非常精美。现在大多数网站设计制作的都非常漂亮，设计如果不出众就很难跟使用者留下深刻印象;其次，重要的网站内容和产品及服务，一定要放置在网站首页上面;再次，网站首页的载入速度一定要快，而且越快越好。网站首页速度快，就意味着使用者等待的时间短，在提高使用者体验的同时，也降低了网站潜在意向客户流失的风险。

2.第一眼设计

依据使用者心理做网站是每一个从事网站设计的人都应该思考的，当一个普通浏览者开启网站的那一瞬间会关注网站的哪一块呢？使用者目光最集中的区域，就是网站页面的黄金区域，就应该把最核心的内容放置在那一块区域。就像我们去逛商场一样，商家一定会把自己的拳头产品放置于最明显的地方，使用者进入店面目光所及之处，一定是商家主推商品区域。对于营销型网站而言，在使用者最为关注的核心区域，也许一句几个字的文案，就可以激发使用者的购买热情，都应该更多考虑一下使用者的眼球移动。

3.第一屏设计

网站重点应突出展示当我们开启一个网站的时候展现的第一屏，这时使用者的注意点就在这网站的首屏。网站最为重要的就是第一屏展现区域，每一英寸都至关重要，这一屏必须把企业的核心业务以及公司的核心优势展现出来。当然这并不是说把所有的内容都堆砌在网站的第一屏上面。应精挑细选，把最为重要的部分展示在黄金位置即可。

二、网页设计注意事项

1.留白太少

留白是网页设计中一个重要部分

2.字型设定过多

通常来说一个网页中最好不要超过三种字型

3.不一致

网页内容过于杂乱，没有统一的框架把他们合并到一个中心主旨上

三、网页设计方法

1.布局

就是以最适合的方式将和文字排放在页面的不同位置

2.粗略布局

在草案的基础上，将你确定需要放置的功能模组安排到页面上

3.定案

将粗略布局精细化，具体化

企业宣传片如何做的有创意？

我这里先可以给一个企业创意宣传片设计的大概思路：

在拍摄企业宣传片之前，先去分析企业文化，深入剖析，然后进行创作，这样拍摄出来的企业宣传片，不说最好，但至少比说明书式的企业宣传片要好得多，至少让人有看下去的欲望。

这个宣传片的受众是那些人，这些受众有什么特点，这个宣传片要如何制作才能更好的吸引受众眼球，一系列的问题都让我们知道，量身定制的企业宣传片是多么的重要，在选择上，企业家可以多看影视公司的作品，多看几个便知道这个影视公司是套模板还是量身定做的，如果是量身定制，每一个企业宣传片给人的感觉都会是完全不一样的。

在制作企业宣传片的时候，除了注重企业文化的重要性，还需要注重细节和后续的宣传渠道，在确定受众和宣传使用用途后，在进行创意策划和制作。

具体创意宣传片的一些细节你可以一些广告公司详细询问，我这里给你提供一个：

企业宣传片该怎么更有创意

从一下几点思考：

1、 集体思考法

集体思考法也叫头脑风暴法，是通过集思广益进行影视广告片创意的一种方法，是20世纪40年代有美国BBDO影视广告公司副总经理奥斯本提出的。它通过会议的方法，使人会人员围绕一个明确的主题，共同思索，广泛讨论，深入挖掘 ，直至产生优秀的影视广告创意。

在运用集体思考法时，一般要遵循以下原则：

第一，禁止批评。在小组讨论中，不容许对他人提出的创意进行批评，有意见只能会后提。

第二，自由发言。策划主持人要善于调动小组成员的积极性，鼓励大家踊跃发言和逆向思维。

第三，创意的量越多越好，不介意创意的质量。创意越多，得到好创意的可能性也就越大，因为没有量得积累就没有质的飞跃。

第四，在综合的基础上对创意思路不断改进。

集体思考法一般可以分为三个步骤来进行。第一步是确定议题。会议议题尽量明确单一，议题越小越好；第二步是脑力激荡。这是产生创造性设想的阶段，在遵循以上原则的基础上，所有成员尽可能把各种想法写下来；第三步是筛选评估。会议成员提出的设想虽然很多，但并不是所有的设想都可行，这就需要进行筛选工作，分门别类，去粗取精，最后选出相对最优方案，用于将来的影视广告创意。

集体思考法反映了现代影视广告创意的团队特征，最终的影视广告片创意往往是集体思考或合作之后的结果，相对于个人创意，他集中了较多人的智慧，考虑的问题也更为全面。

2、 垂直思考法

垂直思考法，是指按照一定的思考路线进行的，在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，是头脑的自我扩大方法。这种思考方法是从已知求未知，就像挖洞，在已挖好的一个洞的基础上，深挖下去，形成一个更深的洞。在这个洞内有许多旧经验和旧观念，人们就利用这些经验和观念进行创意思考。

垂直思考法一向被评为最理想的思考法，优点是比较稳妥，而且思考方向明确。但垂直思考法受旧知识和旧经验的束缚，产生的影视广告创意有很多雷同的东西，缺少新意，尤其是顺向垂直思考，这一点表现的更为明显。与顺向垂直思考相对的是逆向的垂直思考法，这种思维与常规思维相反，具有反常性，产生的创意常常比较新颖。

3、 水平思考法

水平思考法又称横向思考法，是指在思考问题时向着多方位方向发展。这种方法强调思维的多向性，善于从不同角度来思考问题，是一种发散思维。因而，在思考问题时能摆脱旧知识和旧经验的束缚，创造出新的创意。

水平思考法有益于新创意的产生，但它并不能取代垂直思考法，只能弥补后者的不是。但是，我们绝不能把垂直思考法完全对立起来，相反，两种方法相互配合，有机结合加以灵活运用，可以收到事半功倍的效果。