理想汽车品牌故事_理想汽车品牌价值

车标

平面车标采用两个重叠在一起

的“R”，这是查理·劳斯与亨利·

莱斯两人姓名的第一个字母，体现两

人融洽及和谐的关系。起初双R标为

红色，有说法称在两位创始人相继离

世之后，劳斯莱斯公司的车标从红色

变成了黑色。但这种说法却有悖于事

实:根据权威的历史资料记载，公司

启用新的车标只是为了让整车风格显

得更加庄重。

而劳斯莱斯的另一个传统标志

具有古典风格的“飞翔女神”雕像出现

于1911年，由艺术家查理斯·萨科斯

设计，据说其灵感来自巴黎卢浮宫艺术

品走廊的一尊古希腊女神雕像。身披轻

纱的“飞翔女神”体态轻盈、风姿绰

约。当时的总经理约翰逊撰文称:"这

是一位优雅无比的女神，她代表着人类

的崇高理想和生活的欣狂之魂，她将旅

途视为至高无上的享受。"

基本信息

品牌名称:劳斯莱斯

别名:罗尔斯-罗伊斯汽车

英文名:Rolls-Royce

国别:英国米

总部:英国-古德伍德

品牌类型:欧洲

创建时间:1906年

创始人:查理·劳斯、亨利·莱斯

所属集团:宝马集团

品牌简介

劳斯莱斯是全球顶级豪华汽车品牌，旗下涵盖轿车、SUV、跑车等多个细分市场

品牌成立于1906年，总部位于英国古德伍德。创始人是亨利·莱斯和查理·劳斯，两

人的姓名首字母R是我们现在熟知的双R车标。1884年，亨利·莱斯创立电气和机械

业务，1902年，查尔斯·劳斯成立经营着自己的汽车经销商公司CSRolls&Co，销

售进口汽车，此时两位创始人并未相识。时间来到1904年，亨利·莱斯制造出他的

第一辆汽车“Royce”，同年5月亨利·莱斯受人引荐给查理劳斯两人相遇并签订合

作协议，查理·莱斯公司生产的汽车由亨利·莱斯公司独家销售，并使用“Rolls-

Royce”名称1931年因经济大萧条劳斯莱斯还将另一顶级豪华汽车品牌宾利收归

旗下，跨越半个世纪最终劳斯莱斯汽车品牌收归宝马集团旗下，而宾利则归属千太

众集团旗下.

原创 内环斯基 笑寒松

甲：“我最近想买一台轿车，你有没有什么好的推荐。” 乙：“思域啊！多合适，外观好看，动力强，买的人也多，有保障”。看到这，我想大多数人心中都会有这样的感受，那就是在如今A+紧凑级运动家轿这一级别，似乎思域成为了一个绕不开的产品与话题，那么为什么它会如此深入人心呢？

这其中主要的原因当然是归功于思域的产品力够强，历经十代传承已经自成体系，对于消费者产生的影响有着相当大的辐射范围。当然如果单独说到产品力足够强，在如今竞争激烈的汽车市场，哪个车企不是铆足了劲，把最新的设计，最丰富的配置以及强劲的动力给到旗下的产品，就想着它能在市场中大展拳脚，但到最后我们能发现，大多数都是如“昙花一现”一般，惊艳一时后便匆匆落幕。

01

产品要的不仅是理想丰满，更需要现实填满

其实我们注意观察那些市面上的热销车型，他们都有着长久的市场积淀和历史底蕴，或许对于消费者来说，这些才更值得信赖。也许你会说，在如今这个以年轻人为消费主力的汽车市场，他们更看重车的外观内饰设计以及配置等等，当然，这些也是人们买车看重的一部分，但更重要的还是内涵。

其实，在如今汽车消费市场，年轻化、个性化、运动化似乎已经成为不可避免话题，但年轻到底是什么？如今许多车企们为走进年轻群体，将各种炫酷的设计、充满噱头的配置加持在产品身上，车企想的这就是年轻人想要的东西。但这些表面“功夫”始终只能带来一时的新鲜感，等劲头一过便索然无味，相信我们见识到的这种产品已经不是少数。

那么对于思域来说，为什么它就能一直在A+紧凑级运动家轿领域保持长久的热度与不错的销量呢？是它炫酷的外观、零百加速时间8.6秒的成绩吗？但我们纵观思域的同级竞品车型中并不缺乏相同风格的产品，可偏偏思域一直是运动型家轿市场中的“C”位存在，这其中除了得益于其超强的产品力之外，思域在年轻用户群体中获得的认同感便是它站稳“C”的另一大支撑，正如我们前面所说，产品要的不仅是理想丰满，更需要现实填满。

当你喜欢一首歌的时候，你会循环多少遍？当你喜欢一款车的时候，你会想念它多久？思域从诞生开始，它所表现出的年轻并不是我要给消费者怎样的产品，而是消费者想要怎样的产品，思域所做的除了自己的成长外，更是陪伴着每一代人一起成长，这种贴近用户的做法，才能让一款产品不仅具备浪漫的理想主义，更具备了被现实填满的实用主义。

90后乃至00后虽然年轻，但他们也在逐渐长大，变得更加成熟、更加稳重，对于年轻、个性依旧有追求的他们更希望这款产品是有温度，有感情的存在。其实说到底汽车行业的竞争就是产品的竞争，产品内核的真正年轻化才是走进年轻群体的唯一捷径，颜值、科技，最好再带点性价比，正如全新CIVIC思域那样，以无处不在的运动气息，与年轻人的气质相契合，真正走进他们的内心进行情感交流，才能备受青睐。

02

年轻人才能解释“年轻” 本田C位客便是如此

对于年轻的定义，没人能给出一个固定且准确的答案。所以将“年轻”的解释权归还年轻人消费者，归还市场，真正做到用产品接近年轻人，或许会有意想不到的效果，这便是东风本田在2019年提出的"C位客计划"为何能如此成功的原因吧！

可能对于“C”位客计划，许多人只是把它简单的看作官方对车友的定义和称呼，毕竟很多车企现在都这么做，可能就是走走形势而已，但事实却并非如此。因为 “C位客”计划的出现赋予了思域车主们更加鲜明的个性特征，除了为他们提供思域这款产品之外，更致力于为车主打造一个能够迸发梦想，享受生活的群体氛围。

可能在社会中，你是个为生活奔波忙碌的上班族，是个为了梦想努力拼搏的自由职业者，是个照顾家庭的妻子或丈夫，你们本身所从事的职业、年龄、喜好等各不相同，按照常理来说，可能永远不会产生交集，但是你们都在自己的生活中担任着重要的位置，与思域发生着各种不同的故事，有感动的、伤心的、欢乐的，激情的，这其中产生的感情才是我们感受年轻的关键所在。

或许我们不能保持身体上的长久年轻，但我们能保证自己思想上的年轻。所以在自己的生活中，以不断突破，勇于挑战精神去做你自己的主角，与全新CIVIC思域一起去成为“C”位力量，这种让思域用户找到品牌认同感和归属感的结果，正是“C”位客计划的意义所在。“年轻”不是永恒的，因为没有人能够永远年轻，不过永远有人正年轻，而“C”位客不仅是这代人的“C”位客，更是下一代人的。

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